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• 作者：劉似蓉
  
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• 出版社：千華
  
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• 出版日：2017/2/10









• ISBN：9789863749493





• 語言：中文繁體





• 適讀年齡：全齡適讀

預官英文[預備軍士官、專業軍士官]

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商品網址: http://www.kingstone.com.tw/book/book_page.asp?kmcode=2015215286802&RID=C1000302652&lid=book_class_sec_se&actid=WISE

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"泛娛樂"這個概念出現已曆多年。在這期間，有人看好，有人觀望，有人堅定地實施，也有人覺的這只是一個不知所謂的概念。不過到了現在，泛娛樂幾乎成為了一個全民話題，尤其是在騰訊等大廠商的帶動下，泛娛樂無人可以忽視。

但要說清泛娛樂究竟是什麼，其實也並不容易，其概念在近些年也一再被拓寬。當我們認為"泛娛樂就是這樣"時，它又會滋生出新的形態;當我們以為泛娛樂一定可以發家致富時，又有失敗的例子引人再度深思;所以，要玩轉泛娛樂，也並不簡單。

泛娛樂在近些年的確有被過度解讀的跡象。譬如，大公司能做到的事多半小公司做不到，大公司能掌握的資源窮極小公司一輩子都無法獲得一二。騰訊在利用泛娛樂戰略大刀闊斧建成娛樂帝國，而許多試圖模仿的公司，結果卻不盡如人意。

2015年，一款名為《花千骨》的遊戲依託著"影遊聯動"戰略脫穎而出，並成為現象級產品。影遊聯動顯然也是泛娛樂中的一環。這個成功的案例也讓愛奇藝變為影遊聯動的擁躉，不斷尋找將旗下影視作品改編為遊戲的可能性。

不管是泛娛樂範疇內的哪類產業，IP是泛娛樂的絕對根本，這也讓IP的價格在泛娛樂戰略愈發火熱的同時節節攀升。通常我們認為，IP對遊戲最直接的作用是能夠短時間吸引大量用戶，但不久之前在騰訊UP+上，程武先生提出了三個不同的概念：

"知名度不等於IP，IP是被市場驗證的用戶情感載體。"

"IP價值來自共建而非交易，'先縱後橫'推動IP增值。"

"活躍的IP源頭是根本動力，每個人都有不可被辜負的天分。"

也就是說，不是所有叫得上名字的作品都能被稱之為IP。IP背後的形象與散發出的情感是其價值所在，IP創造於人們的想像力與情感中。在未來，泛娛樂戰略所依託的IP勢必要有更深層次的運營並經過多次塑造。

另一方面，自製IP或許會很快成為一種主流。我們都知道，在如今IP的高標準下，優質IP是用一個少一個。能創造出IP內容的個人或獨立機構在未來會有更加旺盛的生命力，比如韓寒的ONE文藝APP獲得了6000萬A輪投資，南派三叔成立投資公司專注投資內容製造，還有屢求頭條而不得的汪峰改玩起了耳機......IP已經不局限於一種數位作品，一個人的形象與名氣，在當下也能迅速地轉化為IP，從而創造出粉絲經濟。

在近些年的ChinaJoy上，"泛娛樂"頻繁作為公司高管的演講主題出現。而今年，泛娛樂仍可能是被談論的最多的話題之一。2016年，ChinaJoy被賦予了全新定位--全球最大的以遊戲為主導，覆蓋泛娛樂領域(包括影視、動漫、網路文學)的數位娛樂內容展示平臺。優質的IP在今年ChinaJoy上依舊會受到熱捧，尤其是在優質IP越來越少的情況下。一個明顯的趨勢是，擁有最核心的明星IP，其形成的粉絲經濟效益就能在全行業通吃。

2016年的ChinaJoy註定不凡，因為更多、更新、更好的IP大作將會在眾廠商的齊心發力和萬眾矚目中誕生。今夏，看ChinaJoy如何花樣玩轉泛娛樂時代!

(本文由ChinaJoy與遊戲多聯合策劃)

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